タウンNEWS広島　平和大通り

５月１５日号の週間東洋経済に、様々のスポーツをビジネスという観点から分析した記事が載っていた。
私の普段の生活にあっては、スポーツはカープが昨晩の巨人戦で勝ったとか、松坂がアメリカメジャーリーグで２勝目をあげたとかのニュースに一喜一憂する程度だ。
スポーツのビジネスとしての側面に触れることはまったくない。

そのスポーツビジネス特集の中に、ちょっと考えされられる記事が載っていた。
国際オリンピック委員会ＩＯＣの収入の推移だ。
１９９３年から９６年までの４年間の収入は、
放映権料１２億ドル＋スポンサー収入８億ドル＋チケット収入５億ドル＋ライセンス収入１億ドル＝２６億ドルだった。
それ以降も年々増え続け、
２００５～０８年にあっては、
放映権料２５億ドル＋スポンサー収入２５億ドル＋チケット収入３憶ドル＋ライセンス収入２億ドル＝５４．５憶ドルだという。

１ドル９３円として換算すれば、５４．５憶ドル→５０６８．５憶円にもなる。
凄まじいビッグビジネスになっているということがわかる。

その収入も年を経るごとに、大幅に増えていることもまた驚きだ。

その収入の内訳をみると、これもなかなか興味深い。

チケット収入は、０５年から０８年度にあっては、約３億ドル×９３円→２７９億円だという。
この額は、広島アジア大会の収入とそれほど差がないようだ。
北京オリンピックで販売されたチケット枚数は７００万枚だといわれているから、１枚あたり約４０００円ということになる。
チケット収入とは、会場に来た観客からの収入ということだろうが、その収入がＩＯＣの全体の収入からみれば、たったの５．５％にしかなっていないというのだ。
これには驚いた。

北京オリンピックの競技のスタート時間がアメリカのＴＶの都合で決められたと批判されたが、この収入の内訳をみれば、そりゃ当然だろうと頷ける。

オリンピックはそもそも１８９６年、クーベルタン男爵の呼びかけで、アテネでオリンピックが開かれたことに始まるが、以来、オリンピックは頑なにアマチュアイズムに拘ってきた。
そしてその当時の収入源は、もっぱらチケット販売収入だったと思われる。
そうしたこともあってか、オリンピックは財政的にも苦しくなり、開催に名乗りを上げるところもなくなったようだ。
その危機を救ったのが１９８４年のロサンゼルス大会のピーター・ユベロスだ。
オリンピックをショービジネス化したことで、大会は結果として２．１億ドルの黒字を計上した。
それだけでなく、選手にとってもオリンピックは名誉だけでなく、大きな収入をもたらすようになったようだ。
今年のバンクーバーオリンピックで優勝したキム・ヨナ選手は今年の年俸が８億円だといわれている。
そうした現象は、1992年のバルセロナ大会では、バスケットボール種目ではアメリカのNBA所属の選手による「ドリームチーム」が参加したりするようになり、オリンピックはまさに全てのスポーツの最高のレベルの競技会になりつつある。

そのロサンゼルス大会以降、「オリンピックは儲かる」との認識が広まり、立候補都市も激増し、開催都市となるために、国をあげて応援するようにもなった。

こうした大きな変化は、見方をかえていえば、オリンピックというスポーツのイベントが、今ではその会場に来た観客だけのイベントではなく、ＴＶを見る人、新聞を見る世界の人、世界の人々を対象にするイベントに変貌したということでもある。

オリンピックが、会場に来た観客７００万人を対象にしたイベントから、会場にはいないが、ＴＶ、新聞をみる観客６０億人を対象としたイベントに変貌したということだ。

「オリンピックがバーチャル化した」ということだ。

ということは、いまや闇雲にオリンピック競技会場を大きくし、チケット収入の増加だけに拘る必要もなくなったということでもある。

オリンピックにとって、より重要なことは、広告収入を、スポンサー収入を増やすためにどうしたいいのかということのほうに比重が移ってきたということだ。

世界の人々が見たいと思うような世界的レベルの選手をどうしたらが集められるのか、その一流の選手がどうしたら命をかけて競うような状況をつくりだせるのか、その会場にいる観客の興奮をどうしたら作り出せるのか、それをどうしたらうまく世界に伝えられるかを考慮することで、が、より極めて重要になってきたと言えそうだ。

そうした様々の要件を満たすために、どのようにカメラ席、新聞記者席をつくればいいのかということでもあるだろう。
それは場合によっては会場にいる観客席よりも重要な場所に設置されることもあるだろう。

近年のネットの変化も凄まじい。
ネット時代への対応の仕方も、オリンピックのあり方を大きく変えるだろうと思われる。
しかしまだそのネット時代のオリンピックの姿は見えてはいない。

いずれにしろ、オリンピックがよりバーチャル化する方向に進んでいることは確かだ。

広島にオリンピックを誘致しようとするとき、このオリンピックのバーチャル化という現象を、どう反映させるかは、これからの大きなテーマだろうと思う。

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